Otro punto a desarrollarse en la Marca
País es que en la actualidad los iconos de los
países no eran creados para ser símbolo
del país, ejemplo; la Torre Eiffel en París
no fue concebida con este fin, es más fue realizada
para una exposición, pero perduro convirtiéndose
en el icono del país.
En el futuro los iconos o símbolos no sólo
serán tomados luego de surgir, sino directamente
ser gestados para este fin. Probablemente el primer
ejemplo mundial de este tipo sea el Hotel Burj Al Arab
en los Emiratos Árabes en Dubai, construido en
1999 y nombrado el mejor hotel del mundo. El mismo fue
construido a 280 metros de la costa con una altura de
321 metros (es el hotel más alto del mundo) con
302 habitaciones y 27 plantas cada una con su recepción
independiente y un helipuerto en el piso 28, el hospedaje
en este hotel (cada habitación tiene cama giratoria,
posee un restaurante submarino y mientras come puede
ver diferentes especies marinas en su hábitat),
con gran cantidad de revestimiento en oro, donde participaron
unos 3500 decoradores de interiores). El costo es de
1500 dólares hasta en unos casos 30.000 dólares
la noche y el visitarlo cuesta 70 dólares.
Esta obra digna de cuentos de hadas fue realizado no
sólo para ser un lujoso hotel sino para convertirse
en el icono de la ciudad y del país según
lo confesaron la empresa de arquitectura responsable
del mismo, a la cual se le pidió no sólo
un hotel sino crear un icono del país, que todos
al ver su imagen sepan que se trata de los Emiratos
Árabes de la ciudad de Dubai, como símbolo
del futuro de la ciudad y de este país petrolero,
que en su Estrategia Marca País no es sólo
crear este símbolo sino el convertirse en una
ciudad paraíso del internet y de los .com, dando
grandes ventajas impositivas a la empresas que en ellas
se radican para el desarrollo de este tema, sumado a
grandes eventos deportivos y culturales en busca de
su posicionamiento como Marca País .
Como vemos la Estrategia Marca País permite
concebir directamente antes de su aparición los
factores diferenciales y no sólo en iconos sino
también en personajes, eventos, etc.
Esto que parece alejado de la realidad ya lo vemos
en distintos temas, ejemplo las compañías
discográficas, estructuran desarrollo de campañas
de cantantes y cómo llevarlos a la fama antes
que éstos surjan, por eso en el futuro la concepción
de una ciudad tendrá que estudiar no sólo
el tema arquitectónico sino el icono de la misma,
o los países establecer el fomentar personajes
para la imagen del mismo, ejemplo: Argentina promover
la carrera de un cantante de tango que con su fama lleve
la música y Argentina por el mundo.
En síntesis los expertos en Estrategia Marca
País no sólo buscarán factores
diferenciales sino podrán crear los mismo y no
necesariamente al costo de este increíble hotel,
sino con creatividad y profesionalidad en Estrategia
Marca País permitirá crear factores diferenciales
para su Marca País , siendo no un costo sino
una inversión en una marca la Marca País
.
Caso diseñado por el Lic
Roberto Dario Occhipinti para www.marcapais.com
