La empresa de vodka Absolut, originaria de Suecia (comenzó
su historia en 1879 y su fundador fue el Sueco Olsson
Smith quien comenzó a producir bebidas alcohólicas)
utilizó como Estrategia Marca País la
no mención del origen,( la Estrategia Marca País
de la no Marca País ), logrando un espacio destacado
en el mercado basado en la calidad y en el nivel con
que se asocia su producto(hombres y mujeres activos
y concientes de las tendencias de la moda), o el diseño
de su botella de fama mundial,(esta botella transparente
fue presentada por primera vez en 1979 en Boston-EE.UU.),
en varios mercados, hablar de vodka es sinónimo
de Absolut, se vende en más de 125 países
y se realizaron más de 1200 anuncios publicitarios
y campañas tan interesantes como Absolut Ritmos
su primera campaña de mercadeo para aumentar
el conocimiento de la marca en el mercado hispano.
La misma se desarrolla en Miami, se combina en presentaciones
ritmos modernos aportados por un disk Jockey con bailes
y música latina. Más allá de esto,
cuando se habla del origen de la bebida, éste
le pertenece a Rusia y en menor medida a Polonia quien
le disputa su origen.
A principios del siglo xv fue introducido a Rusia pero
el gobierno prohibió su importación por
considerarse una bebida dañina, luego esto cambió
y hasta el siglo XIX se lo denominó vino de pan
por ser extraído del trigo, a partir de Iván
IV la fabricación pasó a ser monopolio
del estado por lo económico y ventajoso de ser
fabricante, comenzando la historia del vodka ruso, luego
de disminuir su calidad Catalina II permitió
su fabricación en las casas de los nobles, quienes
produjeron una bebida cristalina y de calidad, pero
el real inventor del vodka que se consume en la actualidad
es Dimitri Mendeleyev quien no es otro que el inventor
de la tabla periódica de elementos químicos,
este inventor tan versátil estableció
la proporción ideal de agua-alcohol en 40 grados,
el superar esta relación agua-alcohol o estar
por debajo es perjudicial para el estómago según
sus estudios.
Esta bebida tan rica en historia permite establecer
ciertas posibilidades y estrategias a desarrollar, con
preguntas y respuestas abiertas que llevan a un interesante
caso para debatir.
- Es conveniente para Absolut, crear una Estrategia
Marca País donde busque ser sinónimo
del origen del producto, como Chile hizo con el pisco.
- Este cambio será beneficioso para la empresa
o permitirá una polémica que podrá
ser aprovechada por productores de vodka rusos y polacos.
- Absolut debe mantener la Estrategia Marca País
de la no Marca País o esto permitirá
en un futuro dar espacio que el vodka ruso lo desplace
por no haber trabajado con el origen en su momento.
- Los productores rusos deben establecer una agresiva
Estrategia Marca País para aprovechar el conocimiento
que se tiene del vodka de Absolut, y vender el suyo
como originario y legítimo.
- A las empresas rusas le conviene una campaña
agresiva o deben buscar establecerse en otros mercados
donde Absolut no sea líder con su Estrategia
Marca País .
- Cuál es la Estrategia Marca País
que realizaría si fuera un productor de vodka
polaco que en el mundo es más conocido como
originario Rusia y tiene una marca tan fuerte como
la sueca Absolut.
- Las empresas rusas están en posibilidades
económicas para competir con Absolut y si es
así cómo lo harían?
Fuente: Libro Marca Pais Lic Roberto
Dario Occhipinti
