1° Francia
2° Italia
3° Alemania
4° Japón
5° EE.UU.
La Marca País no es sinónimo
de su poderío económico y esto se puede
apreciar claramente en que EE.UU., la potencia de la
actualidad en lo económico, en lo político
y militar, no lo es con su Marca País , donde
se encuentra posicionada en el quinto lugar.
Francia:
Es la potencia en el ámbito
de la Marca País , el valor agregado que tiene
para un producto el “Made in Francia” es
impresionante, con esta frase y el posicionamiento del
país logran aumentar los precios entre un 20%
y 50 % y en casos de otros países hasta mayor
a estos porcentajes con la única diferencia del
producto en el origen.
Francia da muestra de cómo trabajar en Marca
País , por ejemplo llamando a los vinos y sus
variedades de uvas con el nombre del lugar de Francia
quedando como el legítimo del producto y sus
competencias que podrán ser buenas, no son las
originales, Francia queda como la originaria y legítima.
Italia:
Es junto con Francia las potencias
en Marca País a diferencia de Alemania o Japón,
quienes también tienen una excelente Marca País
, estas potencias son sinónimo de Marca País
tanto a nivel de productos primarios y secundarios.
Además su Marca País no es tan costosa
como lo es ser sinónimo de tecnología,
sino lo son de algo igual de positivo pero sin el costo
de lo tecnológico, el diseño y el nivel.
Alemania:
Es una potencia en Marca País
, con el fenómeno de marcas que retroalimentan
su Marca País como es el caso de Mercedes Benz.
La Marca País asociada a la seriedad del actuar
alemán, hace crecer la confianza en todo lo que
provenga de este país.
Japón:
Hace varias décadas a este
país se lo asociaba a segunda calidad, un matemático
amigo con más de siete décadas vividas
me comentaba que en su niñez si un juguete se
rompía decían seguro es japonés,
algo difícil de creer en la actualidad, pero
nos muestran cómo un país puede redimensionar
su Marca País , fenómeno que en la actualidad
está realizando Corea.
EE.UU.:
Esta primera potencia mundial, no lo
es en el tema de Marca País donde es una potencia
pero no saca tanto rédito a su origen como lo
hacen Francia o Italia.
La Marca País de EE.UU. comúnmente asocia
los productos del país, no a sus características,
sino vendiendo el estilo de vida americano.
Ejemplo: no compro gomas de mascar, jeans o cigarrillos,
sino el estilo de vida americano que logró si
consumo estos productos.
Diferentes problemas de carácter bélico
hizo despertar en ciertos sectores una fuerza un sentimiento
de boicot por lo americano, el cual es aprovechado por
la competencia y las empresas estadounidenses ya sintieron
el efecto.
Ejemplo: Mac Donalds, Coca-Cola, etc., buscan asociar
su imagen al país donde se encuentra y separarse
por el momento de la bandera de EE.UU.
La dinámica de la Marca País hace probable
que esto se revierta con el tiempo y hasta puede llegar
hacer cíclico.
Fuente: Libro Marca
Pais Lic Roberto Dario Occhipinti
