Existe un tema de gran debate en todo el mundo en como
poder posicionarse los países para vender productos,
turismo , recibir o realizar inversiones, este tema esta
en la mente de las personas las cuales asocian , perfume
a Francia, diseño o pastas a Italia o tecnología
a Alemania o Japón.
Pero poco o casi nada se escribió sobre el tema
que entiende producto en sentido amplio( turismo, productos,
servicios) y país también en sentido amplio(
podemos hablar de marca país, ciudad, región
,etc)y es el presente y futuro en la lucha de posicionar
productos tanto del sector , primario y hasta el tecnológico.
Debido a que viola hasta principios económicos
los cuales establecían que para darle valor agregado
a un producto esto era por inversión o con tecnología
, ahora esta la variante de la estrategia marca país,
además para logra que un acuerdo internacional
de libre comercio no quede en letra muerta no basta con
su firma sino en la confianza a la marca que este país
tiene ganada en el cual quiere vender productos.
Esta marca país es una solución a las pequeñas
y medianas empresas que quieren exportar y no tienen un
nombre en el mercado.
En este libro se habla de estrategia de marca país
, ella no es solo hacer un logo o un símbolo sino
es la suma de marketing y comercio exterior convirtiéndose
en si misma en una nueva ciencia. El libro permite llegar
a esta categoría por darle un encuadre teórico
y por primera vez establecer una tabla y método
de medición de la marca de los países.
En los casos no solo se trabaja con países sino
con ciudades( Ibiza, Medellín, Galápagos,
Cartagena, etc) y productos( pisco, café, banano,
whisky, cerveza Corona, turismo, etc), como también
se cuenta la experiencia profesional de trabajar con la
marca país, siendo una herramienta vital para toda
la gente de comercio exterior y marketing.
Además se trabaja no solo con comercio exterior
y marketing , sino con cultura, música , personajes
y deportes , haciéndolo un tema no solo de interés
profesional sino de gente de otros ámbitos como
son el del arte, deporte, música , espectáculo,
y de la gente en general , pues se escribe en los casos
y en las estrategias de diversos personajes y actividades
( Botero, Borges, Maradona, Shakira, Fútbol, Rock
Argentino, Mafalda, etc).
Este libro esta compuesto por tres partes:
Libro Primero: es el
análisis teórico del tema con la definición
de marca país, su desarrollo histórico ,
su necesidad de ser ciencia, una secuencia de cómo
realizar una Estrategia de Marca País y una guía
de cómo trabajar y controlar el desarrollo de esta
.Además de un modelo tipo de Estrategia de Marca
país para Argentina.
Libro Segundo: numérico
siempre se hablo de la marca país y de su importancia
pero hasta el presente nadie en el mundo la había
podido medir y cuantificar algo que esta realizado en
este libro con un Altas de la Marca País el mundo
y su ranking.
Libro Tercero: no existía
hasta el presente una obra que permitirá trabajar
en especial en los MBA con casos de Marca País,
en este libro hay casos de todos los países de
Sudamérica, España, México, Italia,
Francia, Japón, Irlanda, Escocia, etc.
